Comprendre les bases du référencement naturel en 2023

Qu’est-ce que le référencement naturel ?

Le référencement naturel consiste à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche comme Google, Bing ou Yahoo. Pour ce faire, il faut travailler sur différents aspects, tels que la qualité du contenu, l’architecture du site, la performance technique ou encore la popularité. Ces éléments constituent les piliers essentiels à optimiser pour que votre site internet se positionne sur les mots stratégiques en lien avec votre activité.

Les étapes pour maîtriser les bases du référencement naturel

Afin de bien comprendre les bases du SEO, il est nécessaire de suivre certaines étapes :

1. Comprendre les méthodes de classement des moteurs de recherche : les algorithmes des moteurs de recherche évaluent divers critères pour classer les pages web. Ces critères sont régulièrement mis à jour afin de garantir les meilleurs résultats aux utilisateurs.
2. Analyser la concurrence : il est important de connaître vos concurrents et leur positionnement sur les mots-clés pertinents sur votre secteur d’activité afin d’ajuster votre stratégie SEO en conséquence. Des outils comme Ahrefs ou encore Majestic SEO vous seront très utile pour évaluer la popularité d’un site (nombre de domaines référents, leur puissance etc). D’autres comme SEM Rush ou Sistrix vous donneront les expressions et les volumes de recherches sur lesquels vos concurrents se concentrent.
3. Optimiser les éléments techniques et structurels de votre site : la performance technique, l’architecture et le balisage de votre site sont des facteurs clés à prendre en compte pour un bon référencement naturel. A ce jour, la plupart des CMS (Content Management System) du marché permettent de répondre à ces standards, encore faut-il qu’ils soient bien paramétrés (WordPress, Drupal, Magento, Prestashop etc).
4. Produire du contenu de qualité : les moteurs de recherche privilégient les sites offrant un contenu riche, pertinent et régulièrement mis à jour. Il est donc crucial d’écrire des articles et autres contenus attrayants et informatifs pour vos visiteurs. Ils doivent également être sémantiquement optimisé avec des termes connexes tournants autour du mot clé principal cible pour apporter du poids et ainsi mieux se positionner. Des outils comme Youtextguru ou SEOquantum permettent de vous accompagner dans ce travail.
5. Acquérir des liens entrants : les liens entrants (ou backlinks) jouent un rôle majeur dans le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche. Plus vous avez de liens de qualité pointant vers votre site, plus il sera considéré comme une référence dans son domaine. Attention tout de même à privilégier la qualité à la quantité pour ne pas subir une pénalité. Google ayant déployé l’algorithme Google Penguin pour contrôler l’acquisition de liens naturels et les ancres de ces derniers, il convient d’être vigilant et de ne pas tomber dans la sur-optimisation.

Auditer le SEO d’un site de façon complète va consister, pour le consultant ou le référenceur à évaluer tous ces points et ainsi faire des préconisations pour les améliorer.

Les facteurs clés du référencement naturel

Pour maîtriser les bases du SEO, il est essentiel de bien comprendre les différents facteurs qui influencent la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche :

La pertinence du contenu

Le contenu est l’un des principaux critères pris en compte par les algorithmes des moteurs de recherche. Un contenu de qualité et pertinent est essentiel pour attirer et fidéliser les visiteurs, ainsi que pour améliorer le positionnement de votre site dans les résultats de recherche. Veillez à rédiger des textes originaux, bien structurés et qui répondent aux attentes de votre cible. Un contenu de qualité n’est pas synonyme de contenu long et beaucoup en font l’amalgame. Le contenu rédigé doit avant tout répondre à l’intention de recherche se trouvant derrière l’expression clef tapée par l’internaute.

Les mots-clés

Le choix des mots-clés est crucial pour le référencement naturel. Ils permettent aux moteurs de recherche de comprendre le sujet de vos pages et d’indexer votre site en conséquence. Il est important de sélectionner des mots-clés pertinents et recherchés par votre audience, tout en évitant la sur-optimisation (ou « keyword stuffing »), qui peut être pénalisée par les moteurs de recherche. Les mots clés ont plusieurs fonctions : informationnel, navigationnel, transactionnel. Les mots-clés transactionnels auront tendance à être plus sollicités car ils ont vocation à apporter des prospects chauds. Il convient toutefois de se focaliser sur les mots clés informationnels pour répondre aux problématiques que se posent vos clients sur votre métiers et ainsi assoir votre expertise auprès d’eux.

La performance technique

Un site rapide et accessible est non seulement apprécié par les utilisateurs, mais également favorisé par les moteurs de recherche. Optimisez la vitesse de chargement de vos pages en réduisant la taille des images, en supprimant les scripts inutiles ou en utilisant un hébergeur performant. De plus, veillez à ce que votre site soit compatible avec tous les navigateurs et appareils, notamment les smartphones et tablettes.

Le maillage interne et externe

Le maillage interne consiste à créer des liens entre les différentes pages de votre site afin de faciliter la navigation et la compréhension de son contenu. Le maillage externe, quant à lui, concerne les liens entrants (backlinks) provenant d’autres sites web. Ces liens sont un signe de popularité aux yeux des moteurs de recherche et peuvent considérablement améliorer votre positionnement.

De nombreuses formations pour se familiariser avec le SEO

Une formation au référencement Google est un bon moyen de vous permettre de mettre un premier pied à l’étrier pour gagner en compétence sur le référencement naturel. Beaucoup d’acteurs propose ce type de formation, il convient ainsi de bien se renseigner sur la personne qui va vous la dispenser, de regarder son expérience, les clients pour qui il a travaillé et les résultats qu’il a pu obtenir pour vous orienter vers un bon formateur.