Retour sur le mois de la communication – octobre 2016

En octobre au Mouves Île-de-France, c’était le mois de la communication avec 4 rendez-vous incontournables pour devenir le roi de la com’ ! Grâce à une soirée pitch et trois ateliers transfert de savoir-faire (ATSF), les entrepreneurs sociaux ont pu se former :

  • au pitch et à la prise de parole en public lors de l’Apéro Crashpitch organisé avec l’Atelier, la Ruche et Antropia ESSEC (retrouvez l’article retour de cette soirée)
  • aux médias sociaux par Marie Bellenger de Rhizcom
  • à la vidéo par Elise Thorel d’InFocus
  • Là la campagne d’influence par Romain Chanut de la Social Media Squad

Retour et portraits de ces trois entrepreneurs sociaux experts de la communication qui ont décidé de partager leur savoir-faire aux adhérents du Mouves !

Les médias sociaux par Marie Bellenger, Rhizcom

marie

Spécialisée dans le digital et l’accompagnement opérationnel, Marie Bellenger a co-fondé Rhizcom, une agence de communication responsable et humaine. Rhizcom intervient dans les domaines de la stratégie, du digital et de l’éditorial à travers des actions sur-mesure et des formations, pour mettre en lumière ses clients par une communication porteuse de valeurs et de sens. Une vision macro, mêlée à une approche individualisée qui permet d’apporter des recommandations stratégiques efficaces, alliant conseil et mise en oeuvre.

Communiquer est essentiel lorsque l’on crée une entreprise et que l’on développe un projet et les médias sociaux font maintenant partie intégrante de notre vie quotidienne. Grâce aux médias sociaux, les entrepreneurs disposent d’un outil très efficace et gratuit pour donner de la visibilité à leurs idées ; encore faut-il en connaître les usages pour bien les utiliser !

Les trois conseils phare de Marie :

  • Définir une stratégie de communication pour chaque média social, avec notamment ses objectifs, sa cible, ses messages
  • Définir une ligne éditoriale pour chaque média social en prenant en compte les spécificités de chacun d’entre eux
  • Privilégier à la quantité l’apport de contenu qualifié à sa communauté

La campagne d’influence par Romain Chanut, Social Media Squad

romainRomain Chanut est le co-fondateur de Social Media Squad et Jerry Do It Together mais aussi contributeur actif dans les mouvements citoyens Disco Soupe, Make Sense et OuiShare. La Social Media Squad est un collectif d’indépendants experts en cybercommunication créative et responsable qui a accompagné plus de 40 structures, majoritairement de l’ESS, en 2 ans, éprouvant ainsi un véritable savoir-faire en couverture événementielle. Romain y accompagne et forme les individus d’organisations dites “à impact positif” à gagner en autonomie dans leur usage des outils web avec un regard critique.
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La formation proposée donnait les outils pour savoir comment créer en un minimum de temps la confiance nécessaire à une collaboration avec des individus compétents dans votre domaine pour développer votre activité ? Il s’agit d’une méthode de communication active, basée sur un échange.

Les trois conseils phare de Romain :

  • Gardez à l’esprit que les interfaces des réseaux sociaux virtuels sont conçues pour vous faire perdre votre attention car c’est votre temps de connexion qui est vendu comme produit. Ne rentrez pas dans ces mondes virtuels sans avoir investi des ressources dans la définition de votre stratégie web !
  • La seule visibilité n’est plus suffisante pour engager vos clients ou bénéficiaires déjà assaillis de signaux visuels séduisants. La vraie utilité de ces réseaux est de permettre un dialogue créateur de confiance, préliminaire au passage à l’action. Ce dialogue demande plus de ressources et de contenus adaptés à l’interlocuteur qu’une simple diffusion de messages.
  • Le nombre de likes n’est pas un indicateur clef de succès en terme d’impact social & environnemental. Ne laissez pas les “vanity metrics” (= des indicateurs qui flattent votre ego) prendre le pas sur votre véritable mission !

La vidéo par Elise Thorel, InFocus

elise

Depuis 2 ans, Elise est responsable des opérations au sein d’InFocus, une société de production audiovisuelle solidaire, experte des thématiques sociétales et environnementales. Au sein de son volet solidaire, InFocus accompagne et produit des vidéos à tarifs réduits pour des associations, des ONG et des entreprises sociales au moyen limités. Elise accompagne des organisations solidaires dans leur projet audiovisuel et coordonne les équipes d’InFocus durant leur réalisation.

Aujourd’hui, la vidéo est un outil de communication incontournable pour accroître la visibilité de son organisation et resserrer sa communauté autour de son projet. Pour cela, il n’est pas forcément nécessaire de déployer des moyens techniques ou financiers élevés et un simple smartphone peut donner des vidéos de qualité pourvu que quelques bases techniques (lumière, son, cadrage, montage…) soient assimilées !

Les trois conseils phare d’Elise :

  • Repartez de votre stratégie de développement et de votre plan de communication avant de mettre en place des outils de communication. La refonte du site internet et la bonne gestion de vos réseaux sociaux sont prioritaires sur la réalisation d’un film de marque pour qu’il soit bien relayé !
  • Ciblez en permanence : on fait passer UN message par outil de communication auprès d’UNE cible pour atteindre UN objectif. A force de vouloir parler à tout le monde on ne touche personne, surtout en vidéo…  ;.)
  • Selon votre objectif, choisissez un mode de production : pour de l’animation sur les réseaux sociaux, adoptez sans hésiter la production en interne (smartphone, appareil photo…). Pour prospecter des mécènes, investissez dans de la production externe pour obtenir un film de qualité professionnelle qui portera votre marque pendant plusieurs mois, voire plusieurs années !
Astuce : L’application Easy Movie permet également de générer automatiquement en interne des petits films de communication (une version HD gratuit pour les ONG devrait voir le jour bientôt).
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Retrouvez les photos des ateliers !

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